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2019电视行业年终盘点 5大观点助你读懂全年趋势

2020-01-01| 来源:互联网| 查看: 317| 评论: 0

摘要: 站在岁末的时间节点,进行电视行业一整年的复盘工作,已然成为业内心照不宣的常规操作之一?;毓?019年,从......

站在岁末的时间节点,进行电视行业一整年的复盘工作,已然成为业内心照不宣的常规操作之一?;毓?019年,从年初的8K电视集中亮相CES展会到国家出台“4K先行,8K兼顾”的指导政策,再到“智慧屏”在市场激起的强烈反响,电视圈这一年似乎有太多的声音需要我们来厘清。

本次盘点,笔者全文将从显示技术之争、电视产业形势分析、8K超高清技术发展迅速、市场分析预测以及消费者视角等多个维度来进行。

一、显示技术之争:OLED 对标 QLED,谁更强?

回顾电视行业整个发展空间,从我们熟悉的黑白电视到等离子电视再到液晶电视,液晶显示技术可以说是在很长一段时间内都占据着主导地位。因此当OLED显示技术愈发完善的时候,消费者对OLED电视的喜爱程度明显要优于LCD液晶电视。最明显的,根据奥维云网(AVC)的一份调查数据显示:用户对OLED电视的满意度高达97%,94%的用户愿意推荐OLED电视;在索尼、LG领衔主打OLED电视的情况下, 国内老牌电视厂商海信、康佳、长虹、创维等品牌也都纷纷加入OLED阵营。

在OLED电视屡屡受“宠”的同时备受观众“喜爱”的还有QLED电视。同时,以三星、TCL为主要阵营的QLED量子点发光技术也一直在不断冲击市场份额。据三星电子官方数据显示,三星QLED电视每年都呈快速增长趋势,仅今年上半年就售出约200万台QLED电视,同比增长127%(去年同期销量87万台)。相反,今年上半年OLED电视总销量仅为122万台(去年106万台),同比增长15%;与OLED电视总销量相比,可谓有过之而无不及。

其次,大家熟悉的Mini LED、Micio LED、QD-OLED甚至真正电致发光技术的QLED技术也逐渐被提上了日程。今年9月,TCL华星在德国举行的全球新品发布会上率先发布了全球首款75吋7680×4320的8K Mini LED电视,据了解,该电视在量子点多分区动态背光内均匀的铺满2.5万颗微米级LED,相较于市面上同尺寸下只铺有上千颗LED灯组电视,该电视能够拥有更加精确的背光控制,同时也能够实现1000nits的峰值亮度和157%超高色域覆盖率,能够让亮场更亮,暗场更黑,色彩也更加精准,非常震撼。

同样,Micio LED方面,国内传统电视厂商康佳在10月份举办的以“未来之境”为主题的APHAEA未来屏全球发布会上,推出了旗下首款名为Smart Wall的Micio LED电视。据介绍,该Smart Wall系列电视是搭载国际先进的自主8K芯片,能够实现从信号输入、处理、显示全程8K处理,同时支持高速率、低延时的5G传输,让用户享受极致高清大屏体验。

当然,比起这款电视,我想多数朋友同笔者一样,大家并不是因为这款电视是Micio LED这个概念才记住它,更多时候是因为它要命的价格——该电视售价888万人民币。

总体而言,整个市场对于显示技术的攻坚还是如履薄冰??凸劾纯?,这其实是一种好现象,各家企业在相互较劲儿的同时又保持着各自的克制与清醒,一方面能够促进显示技术的进步,另一方面,市场大环境面前,他们也都深知,自己不能落后,止步不前即意味着被淘汰。

另外,值得一提的是,得益于液晶显示技术的高度成熟化发展,目前55吋电视已成为寻常百姓最基本的入手选择,并且根据IHS Markit统计显示,平板电视1-3月的每英寸价格全球平均为10.9美元(约77元人民币),比上年同期下降17%,4-6月下降8%。言简意赅的讲就是,在2020年,显示行业将迎来一次周期性的回暖,届时65英寸的大尺寸电视将成为大家普遍接受的显示尺寸。

二、电视产业形势分析,8K成最大看点!

说到产业形势,8K无疑是最大的看点。这一点,大家单是从国家出台的扶持政策上也能够看出端倪。早在今年3月份,国家工信部就发布了三部门关于印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》的通知,明确提出要按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用,并且还强调到2022年,8K前端核心设备形成产业化能力,全国8K电视终端销量占电视总销量的比例超过5%。

这是什么概念?直截了当的讲,该政策的落地无疑给电视厂商明确指明了未来几年内国家将大力发展超高清视频产业的方向。这对于商业嗅觉敏锐的电视厂商来讲就像是一颗“定心丸”。于是你会看到,在这一年,相继出现了许多之前一直做手机的厂商纷纷入局,做起了电视。大家最熟悉的华为,小米,一加甚至是诺基亚也都把目光瞄准了电视领域这块惹人垂涎的“奶油蛋糕”。

这里就不得不提一提智慧屏这个概念。今年8月份,荣耀凭借一己之力正式向外界推出了旗下首台搭载鸿蒙操作系统的荣耀智慧屏。当时一经推出,便在电视市场激起了一层巨大的水花,吸引了无数消费者的眼球。

与此同时,别的品牌也纷纷推出了类似主打交互,定义全新社交的“智慧”电视。大家熟悉的海信S7社交电视、TCL XESS智屏、以及后来的华为75吋智慧屏等电视产品都是这一系列的杰出代表。

至于我们关心的一加、诺基亚,这两个品牌生产的电视产品目前主打印度市场,届时也将会在印度率先首发,感兴趣的朋友可以关注同样主打时尚,高端的小米5pro旗舰电视,该电视采用4K量子点屏幕,色域高达NTSC108%,屏占比为97%,并且采用全面屏设计、一体折弯金属边框和无螺钉设计,据官方宣称,该电视要比小米电视4下边框窄39.9%,厚度为5.9mm,同样非常值得一看。

除了上述结合国家推出的政策,跟大家聊的这些以外,你会发现,今年其实还有一个事,倍加值得关注。

没错!就是5G正式被商用。2019年10月31日,在2019年中国国际信息通信展览会开幕式上,工业和信息化部副部长陈肇雄、中国电信、中国移动、中国联通、中国铁塔董事长共同启动5G商用。这对于家电显示领域来讲,无疑是一个巨大的“红利”。从早期的宣传以及部分用户实测来看,5G网速明显就是一个“质”的飞跃,并且随着5G正式被用作商用,更多基于AI+A lot的内容生态亦将孕育而生,同时更多以人机交互为切入点的新型智能电视亦将成为可能,这对于我们用户来讲,简直就是再好不过。

三、8K也许会迟到,但绝不会缺席。

早在5G概念萌生的时候,业内就流传这么一句话:站在5G风口上,猪都能起飞。但事实上,真的是如此吗?

在2019年国家发布了“4K先行,8K兼顾”的超高清视频产业发展计划以后,8K作为国家下一代重点发展的超高清显示技术,在政策的引导下,国内诸多电视厂商也是纷纷致力于8K电视产品的推广研发。于是你会看到,无论是在AWE还是在CES,甚至是在IFA等大型展会上,都会出现各家8K电视精彩的亮相。

这里拿我们熟悉的索尼、LG、以及三星来跟各位着重唠唠8K电视的优秀表现。

提到索尼就不得不说说这款电视,这款Z9G 8K画谛系列旗舰电视沿用了高度成熟的液晶技术,分辨率能够达到7680×4320,是索尼旗下首款商用级8K HDR电视;这款电视搭载索尼最新的X1 Ultimate图像处理器,具备专为8K画面开发的独家算法,能够智能检测和分析图像中的每个物体、具备实现超真实的画面表现力。

并且,索尼这款旗舰电视采用了全新的全阵列局部控光的Backlight Master Drive(动态背光系统大师版技术)以及8K X-tended Dynamic Range PRO(8K精锐光控PRO技术),能够实现前所未有的亮度、黑色效果及对比度,堪称业界典范。

再来看这款由LG出品的LG 88吋OLED TV Z9电视,得益于嫡系LG Display的深厚实力,这款电视采用88英寸OLED面板,率先完成了8K+OLED的技术结合,因此在这款电视上,你会看到OLED和8K技术的精彩画质呈现;这款电视还搭载了α9Gen2 8K图像处理芯片,支持人工智能学习技术,并且还支持杜比视界HDR,HDMI 2.1接口,能够承载8K 60FPS可变刷新率视频内容。

同时这款电视还加入了Amazon alxa,实现了Google assistant,LG THIN Q一个三合一的解决方案,在语言支持,内容覆盖等方面,都能够展现出异于常规的卓越表现。

三星近年来也是动作频频,旗下8K电视遍布55吋、65吋、75吋、82吋、以及85吋,98吋等多档区间,是目前市场上所有电视厂商当中唯一一家能够实现全尺寸区间档覆盖的8K电视品牌。而这款三星Q900系列8K电视分辨率为7680x4320,像素高达3300万,达到4K超高清的4倍,全高清的16倍,是一款名副其实的真8K电视;同时这款电视还支持HDR高动态范围显示,并且还具有三星8K量子处理器、8K AI Upscaling技术、Bixby语音控制以及三星在2018年新推出的环境模式增强版功能,能够为我们带来非常出众的画面显示体验。

除此以外,夏普这款120吋8K电视也是十分夺目。作为全球首台最大尺寸的8K电视,这款电视拥有超高的对比度,刷新率达到了120Hz,其LED背光又分成了57,600个区域单独控制背光明暗,能够呈现非常细腻且饱满的画质。同时,这款120英寸8K电视还采用AM mini LED + QD背光技术,让电视亮度,光控能力,色彩,对比度等方面,都呈现出“机皇”的水准。

可以发现,8K电视正以迅雷不及掩耳之势快速在向我们靠近。但事实上,8K电视目前还处于起步阶段。因为不管是8K,还是目前已经在普及的4K,甚至是我们最早接触的1080P以及720P,它的每次显示技术分辨率的提升都是一次重大的行业技术升级,这背后牵扯到的产业链亦是相当复杂,需要前端提早录制好设备以及带宽、存储、编码、输出标准等全系配套能力的同步跟进。

与此同时,我们最早提到的5G网络在这个时候也派上了用场。通常而言,高色域的8K超清视频传输需要至少512Gbps的超高带宽,而这也只有5G网络能够满足。

国家推行“4K先行,8K兼顾”的政策,无疑是一项非常符合当下市场环境的决定,随着2020年的到来,5G网络以及A lot物联网技术的快速渗透,8K电视也将迎来快速的发展阶段,大家关心的配套普及问题,这其实是呈螺旋交替形状发展,据笔者了解,目前在内容方面,中央广播电视总台已经开通了CCTV-4K超高清频道,并且也已经在今年2019年的春节联欢晚会深圳分会场和两会期间都曾实现了4K超高清内容传输,可以说4K内容已经真正走进了万千家庭当中。同时,在央视4K超高清频道开通后,随即也与国内本土电视品牌创维达成了战略合作伙伴,因此,笔者坚信,8K也许会迟到,但绝不会缺席。

四、市场分析预测:OLED电视有望在2020年成为普通消费级水平。

接下来,我们再从市场环境对2020年的电视发展情况进行简短的评估。

从整体市场来看,这一年液晶市场环境还是处于供大于求的紧张形势。据权威机构调查统计,中国液晶电视2019年全年销量为4000多万台,但在利润方面依旧出现了连续四个月亏损的糟糕表现,同时,由于持续的价格战问题,电视行业目前销售数量为负增长25%。稍微令人欣慰的是,在高端电视产品方面,4K超高清电视同比增长13.1%,65吋、75吋以上产品分别同比增长62.8%、322.8%。

此外,为了更好的实现盈亏平衡,日韩大厂开始了陆陆续续的关闭旗下液晶生产线,我们熟悉的日本松下,便在今年的11月份正式对外宣布了自己将退出液晶面板业务,并宣称,旗下的松下液晶显示器也将于2021年终止生产。韩系方面,三星和LG Display也陆续关闭了旗下部分LCD液晶生产线。

可以明确的是,随着日韩LCD液晶产线的相继关停,国内液晶面板的市场份额将逐步扩大。根据HIS发布的数据统计,2018年中国大陆地区已经超越韩国,成为LCD显示面板最大的产能来源地,预计2020年以后全球超过40%的产能将来源于大陆地区,LCD领域超过50%的产能将来自于中国大陆。也就是说,国内将以京东方、TCL华星、深天马为首,形成相比以往更大的液晶面板制造商,这样带来的最直接效应就是完全颠覆了过往以日韩为首的上游产业链依附,影响可谓相当深远。

另一方面,得益于上游供应商、各大电视厂商以及终端家电卖场,2019年OLED电视的销售额也发生了明显的变化。据奥维睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示数据,2018年全球OLED电视出货240万台,同比增长69.4%,全球OLED电视渗透率1.1%,实现逆市上涨。

与此同时,今年OLED电视在中国市场的销售数据也有着不俗的表现。作为第一家电卖场的苏宁上半年OLED电视销量同比增长74%,在京东618期间,OLED电视仅开售十小时,成交额就超去年同期全天;而在前不久的京东11.11全球好物节“开门红”日开始一小时,高端OLED电视成交额同比增长300%。

此外,国产电视品牌创维更是在全国范围内启动了“OLED普及风暴”,破天荒的将OLED电视降到了7999元的超低价格,这可以说是对2020年OLED电视进入普通消费级领域有着非常深远的指导性作用。

五、消费者视角:OLED电视也许并不是最终选择!

最后,让我们把立场放在消费者身上。在文章的开头,笔者就曾提到,根据奥维云网(AVC)的一份调查数据显示:用户对OLED电视的满意度高达97%,94%的用户愿意推荐OLED电视。显然,作为消费者,肯定是希望花最少的钱享受最好的服务,OLED电视作为下一代主流显示技术的概念,已经在消费者中间开始生根发芽,但不可否认的是,诸如QD-OLED、Mini-LED、Micro-LED、甚至真正电致发光的QLED技术也已经在蠢蠢欲动,伺机大展身手。

而这一切,又恰恰是消费者最愿意看到的。

… …

写在最后:

在5G+8K的快速推进下,我们看到了电视带来的全新变化。不可否认的,曾经的家庭娱乐中心正以全新的“管家”身份成为未来各种智能家居互联的一个切入点,同时,围绕5G+Alot展开的万物互联的人机交互也已肉眼可见的速度正向我们招手。

因此,不管是液晶也好,OLED也罢,亦或者QLED,在即将到来的2020年,我们更希望看到的是,整个显示行业能做事的做事,能发声的发声,理性竞争,良性发展。当然,这对于行业从业者而言,需要他们付出的还很多。


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